L'automne domine les dons — mais pas pour tout le monde

Ce que nous avons examiné

Nous avons analysé toutes les activités de dons, y compris les dons, la vente de billets, les adhésions et autres transactions, traitées par Zeffy entre le 1er janvier et le 31 décembre 2024.

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Pour mettre l'accent sur les organisations établies, nous n'avons inclus que les organismes à but non lucratif qui étaient déjà actifs avant le début de l'année. Chaque transaction a été attribuée à une saison en fonction de la date :

• Hiver : décembre à février

• Printemps : mars à mai

• Été : juin à août

• Automne : septembre à novembre

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Nous avons ensuite regroupé les données par cause pour voir comment les dons étaient répartis entre les saisons. Les tendances ci-dessous reflètent la part des dons annuels totaux pour chaque cause.

Toutes les données sont anonymisées et agrégées. Il n'est pas ventilé selon la taille du don, les données démographiques des donateur ou la taille de l'organisation, donc ce que vous voyez ici reflète les grandes tendances dans de nombreux types d'organismes à but non lucratif.

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L'automne mène au don, mais cela dépend de votre cause

L'automne est la plus grande saison de dons pour toutes les causes que nous avons analysées, mais certaines causes racontent une histoire très différente. Alors que l'éducation et les organismes à but non lucratif axés sur les anciens combattants connaissent leurs plus hauts sommets à l'automne, d'autres causes atteignent leur apogée en hiver, au printemps ou demeurent stables tout au long de l'année.

L'été est généralement plus lent, mais quelques causes se maintiennent, voire augmentent. Et l'hiver apporte un coup de pouce notable à certains types d'organisations.

Il ne s'agit pas de « bons » ou de « mauvais » modèles. Ce ne sont que des rythmes typiques qui pourraient vous aider à repérer les occasions ou à comparer avec vos chiffres.

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Comment les habitudes de don varient selon la cause

Voici comment le volume des dons se répartit selon la saison pour différentes causes à organisme à but non lucratif :

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‍Dons saisonniers par cause : Pourcentage des dons annuels par saison, selon les données de collecte de fonds de Zeffy en 2024.

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Lorsque vous donnez des pics pour votre cause

Les habitudes de don varient d'une cause à l'autre. Certains affichent des pics saisonniers clairs, tandis que d'autres demeurent relativement stables tout au long de l'année. Voici quelques tendances qui se sont démarquées :

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Les chutes sont à l'origine de plusieurs causes

Les vétérans (39 %), les groupes d'études (32 %) et les groupes d'étudiants (32 %) enregistrent leur plus forte proportion de dons à l'automne. Cela peut refléter des moments clés de leur cycle annuel, comme les activités de rentrée scolaire et la collecte de fonds de fin d'année. L'automne est également la saison de dons la plus occupée dans l'ensemble — une fenêtre importante pour de nombreuses campagnes.

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L'hiver donne un coup de pouce aux organisations environnementales

Les organismes à but non lucratif axés sur l'environnement voient leur pic en hiver (33 %), ce qui peut refléter les habitudes de dons de fin d'année et l'activité saisonnière des campagnes. L'hiver entraîne également une hausse générale en fin d'année en ce qui concerne les dons dans de nombreux secteurs.

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Les groupes religieux font preuve d'uniformité tout au long de l'année

Les dons aux organismes religieux demeurent relativement équilibrés tout au long de l'année, 25 à 27 % des dons annuels ayant lieu à chaque saison. Le printemps est également une saison importante pour les galas et les collectes de fonds, en particulier pour les organismes culturels et confessionnels.

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Le bien-être des animaux demeure stable

Les organisations axées sur les animaux font preuve de dons constants au cours des quatre saisons ; y compris l'été, une tendance peu commune comparée à de nombreuses autres causes.

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L'été a tendance à être plus lent pour la plupart des causes

L'éducation (16 %) et l'environnement (17 %) constatent une baisse des dons pendant les mois d'été. Cependant, le bien-être des animaux et certaines causes politiques maintiennent des dons plus constants. Pour les organisations qui envisagent des campagnes hors cycle, l'été peut offrir l'occasion de tester de nouvelles approches avec moins de concurrence pour attirer l'attention donateur.

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Comment utiliser ces données

Il n'y a pas de solution unique au calendrier des campagnes. Mais comprendre quand les donateurs ont tendance à donner peut vous aider à :

• Voyez si vos habitudes de dons correspondent à celles des autres personnes dans votre espace

• Repérez les mois plus calses où votre campagne pourrait se démarquer

• Planifiez des événements ou collecte de fonds en toute confiance

• Apportez des données saisonnières aux conversations du conseil d'administration ou d'équipe

• Déterminer si les saisons creuses peuvent offrir des occasions de mettre à l'essai de nouvelles approches

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L'automne est peut-être la saison de dons la plus occupée, mais la haute saison de votre cause peut être différente. Utilisez ces modèles comme un facteur de plus lors de la planification de votre prochaine campagne de financement.

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Note sur les points de repère

Ces chiffres reflètent les activités agrégées de don de milliers d'organismes à but non lucratif utilisant Zeffy. Chaque organisation est différente, et vos habitudes pourraient ne pas ressembler à ceci.

C'est tout à fait normal. Utilisez ces données comme référence, et non comme note !

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Avis de non-responsabilité :

Les données de référence présentées reflètent les moyennes agrégées de l'industrie et sont destinées à des fins d'information générale seulement. Le rendement de chaque organisation peut varier en raison de nombreux facteurs, y compris, mais sans s'y limiter, l'orientation de la mission, les données démographiques des donateur, les stratégies de collecte de fonds et les conditions du marché externe. Les écarts par rapport à ces repères ne doivent pas être interprétés comme indicatifs du rendement ou de l'efficacité de la plateforme de Zeffy.