Les meilleures subventions marketing pour les OBNL au Canada

Les subventions marketing représentent une véritable opportunité pour les organismes à but non lucratif qui souhaitent amplifier leur message et maximiser leur impact. Ces occasions de financement spécialisées fournissent les ressources financières et l'expertise nécessaires pour lancer de puissantes campagnes de communication, souvent sans solliciter davantage un budget déjà limité.

Dans un monde où le numérique est incontournable, un marketing efficace peut faire la différence entre un OBNL qui rayonne et un autre qui peine à se faire entendre. Les subventions marketing offrent une bouée de sauvetage, permettant aux organismes d'investir dans des stratégies, des outils et des talents professionnels qui seraient autrement inaccessibles.

Ce guide présente les principales subventions marketing accessibles aux OBNL canadiens et québécois en 2024. Nous détaillons leurs particularités, leurs critères d'admissibilité et leurs processus de demande.

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Principales subventions marketing pour les OBNL

1. Google Ad Grants
2. Programme Accélérateur de GlobalGiving
3. Conseil des arts et des lettres du Québec (CALQ)
4. Société de développement des entreprises culturelles (SODEC)
5. Fonds du Canada pour la présentation des arts (Patrimoine canadien)
6. Hydro-Québec — Dons et commandites
7. Fondation Lucie et André Chagnon
8. Centraide du Grand Montréal
9. Imagine Canada et les répertoires de subventions

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Qu'est-ce qu'une subvention marketing pour OBNL ?

Les subventions marketing procurent aux OBNL un soutien financier pour leurs activités de promotion. Ces subventions peuvent prendre la forme d'un financement direct, de crédits publicitaires ou de services et d'outils marketing offerts gratuitement. Les fondations, les entreprises et parfois les gouvernements proposent ces subventions pour OBNL.

Pour la plupart des subventions canadiennes, le statut d'organisme de bienfaisance enregistré auprès de l'Agence du revenu du Canada (ARC) — numéro d'enregistrement de type NNNNN NNNN RR0001 — ou d'OBNL incorporé (lettres patentes délivrées par le Registraire des entreprises du Québec, accompagnées d'un numéro d'entreprise du Québec, ou NEQ) est requis. Assurez-vous de disposer de ces documents avant d'entreprendre toute demande.

Vous pouvez utiliser ces fonds pour plusieurs activités, notamment :

• Marketing sur les réseaux sociaux

• Développement de votre site Web et référencement (SEO)

• Relations publiques et publicité

• Image de marque et conception graphique

• Marketing par courriel et courrier postal

• Conférences, séminaires et autres événements en personne

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Pourquoi viser une subvention marketing pour votre OBNL ?

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Les subventions marketing offrent des avantages qui vont bien au-delà d'une simple hausse de visibilité :

1. Renforcement des capacités organisationnelles : investissez dans des stratégies à long terme pour améliorer votre image de marque et votre présence en ligne.
2. Accès à l'expertise : profitez de services-conseils et de partenariats avec des professionnels du marketing.
3. Efficacité budgétaire : accédez à des outils et services professionnels sans solliciter davantage votre budget, libérant ainsi des fonds pour vos programmes.
4. Alliances durables : tissez des liens avec les organisations qui accordent des subventions, ouvrant la voie à de futures opportunités et collaborations.

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1. Google Ad Grants

Le programme Google Ad Grants offre aux OBNL admissibles jusqu'à 10 000 $ US par mois en crédits publicitaires sur Google Ads. Ces crédits permettent de créer des campagnes en ligne ciblées qui accroissent la visibilité de l'organisme et le trafic vers son site Web. Les OBNL peuvent s'en servir pour promouvoir leur mission, leurs événements et leurs campagnes de financement sur le réseau de recherche Google.

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Principales caractéristiques du programme

• Créez des campagnes en ligne ciblées selon la localisation, les mots-clés et les données démographiques pour rejoindre les personnes les plus susceptibles de s'engager.

• Augmentez l'impact de votre OBNL en dirigeant plus de visiteurs vers vos pages clés : campagnes de financement, formulaires de don, événements ou inscriptions.

• Analysez et suivez les performances pour optimiser vos campagnes et renforcer votre présence en ligne.

• Rejoignez davantage de donateurs potentiels en apparaissant en tête des résultats de recherche.

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Critères d'admissibilité

Pour être admissible au Canada, votre OBNL doit être un organisme de bienfaisance enregistré auprès de l'ARC, disposer d'un numéro d'enregistrement valide, et faire vérifier son statut via TechSoup Canada (délai habituel : 2 à 14 jours ouvrables). Une fois validé, vous pouvez vous inscrire à Google pour les organismes à but non lucratif et activer votre compte Google Ads. (Guide Google Ad Grants pour OBNL québécois)

Certains types d'organismes ne sont pas admissibles, notamment :

• Les entités gouvernementales

• Les hôpitaux et les organisations de soins de santé

• Les établissements d'enseignement (universités, cégeps, écoles)

• Les organismes à caractère politique

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2. Programme Accélérateur de GlobalGiving

Le Programme Accélérateur de GlobalGiving est une formation virtuelle combinée à une campagne de sociofinancement. Il offre des occasions de développer des compétences, d'accéder à des outils marketing et d'élargir votre base de donateurs.

Le programme débute par une semaine optionnelle de formation, suivie de la phase de campagne Accélérateur. Pour être diplômé, l'organisme doit amasser au moins 5 000 $ US auprès d'au moins 40 donateurs distincts.

Programme international ouvert à tout OBNL canadien enregistré. Les seuils sont en dollars américains.

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Principales caractéristiques du programme

• Adhésion à la communauté GlobalGiving

• Une trousse médiatique personnalisée pour promouvoir votre organisme

• Des occasions de promotion via le site Web et les réseaux sociaux de GlobalGiving

• Jusqu'à 30 000 $ US en financement d'appariement et en récompenses

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Critères d'admissibilité

Tout organisme à but non lucratif enregistré dans le monde, y compris les OBNL canadiens, est admissible.

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Subventions québécoises et canadiennes pour le marketing des OBNL

Plusieurs programmes gouvernementaux et fondations privées soutiennent spécifiquement les OBNL québécois et canadiens dans leurs efforts de communication, de promotion et de visibilité. En voici un aperçu structuré.

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Subventions gouvernementales (Canada et Québec)

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3. Conseil des arts et des lettres du Québec (CALQ)

Le Conseil des arts et des lettres du Québec (CALQ) accorde des subventions aux OBNL artistiques et culturels québécois, notamment pour la promotion, la diffusion et le rayonnement de leurs activités. Ces fonds peuvent couvrir des dépenses de marketing, de relations publiques et de communications numériques.

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Principales caractéristiques

• Subventions de fonctionnement et de projets pour les OBNL du secteur des arts et de la culture

• Financement des activités de promotion, de diffusion et de rayonnement

• Soutien aux communications numériques et au développement de public

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Critères d'admissibilité

Les OBNL québécois œuvrant dans les arts, les lettres et la culture, disposant d'un NEQ et d'un statut d'organisme de bienfaisance enregistré ou d'OBNL incorporé, peuvent soumettre une demande selon les programmes ouverts chaque année.

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4. Société de développement des entreprises culturelles (SODEC)

La Société de développement des entreprises culturelles (SODEC) offre une aide financière aux organismes culturels québécois pour soutenir leur marketing, leur exportation et leur rayonnement, tant au Québec qu'à l'international.

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Principales caractéristiques

• Aide aux projets de promotion et de commercialisation des contenus culturels québécois

• Soutien au développement de marchés et à l'exportation

• Financement de la stratégie numérique et de la présence en ligne

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Critères d'admissibilité

Les entreprises et organismes culturels québécois reconnus par la SODEC et actifs dans les secteurs admissibles (cinéma, musique, édition, jeux, etc.) peuvent présenter une demande selon les appels de projets en cours.

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5. Fonds du Canada pour la présentation des arts (Patrimoine canadien)

Le Fonds du Canada pour la présentation des arts, administré par le ministère du Patrimoine canadien, accorde des subventions de fonctionnement et de projets aux organismes canadiens qui présentent des arts de la scène professionnels. Ces fonds peuvent couvrir des dépenses de marketing, de promotion et de communication.

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Principales caractéristiques

• Subventions pluriannuelles de fonctionnement pour les organismes présentateurs établis

• Financement de projets ponctuels de diffusion et de promotion

• Accessibilité aux OBNL des arts de la scène à l'échelle canadienne

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Critères d'admissibilité

Les organismes canadiens à but non lucratif qui présentent des arts de la scène professionnels et qui disposent d'un numéro d'enregistrement d'organisme de bienfaisance ou d'un NEQ peuvent soumettre une demande. Les dates de dépôt varient selon les volets du programme.

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Subventions privées et fondations québécoises

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6. Hydro-Québec — Dons et commandites

Le programme Dons et commandites d'Hydro-Québec soutient financièrement les OBNL communautaires québécois par des dons et des commandites. Ces fonds peuvent contribuer à des activités de marketing, de communication et d'organisation d'événements qui reflètent les valeurs d'Hydro-Québec.

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Principales caractéristiques

• Soutien financier pour des projets communautaires à portée québécoise

• Commandites pour des événements et des initiatives de sensibilisation

• Financement applicable aux activités de communication et de visibilité

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Critères d'admissibilité

Les OBNL québécois actifs dans les communautés desservies par Hydro-Québec peuvent soumettre une demande. Les projets doivent s'aligner sur les priorités de la société d'État (environnement, éducation, communautés autochtones, culture).

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7. Fondation Lucie et André Chagnon

La Fondation Lucie et André Chagnon finance des projets communautaires québécois axés sur le développement de la petite enfance et la prévention de la pauvreté. Son soutien financier inclut des volets de renforcement des capacités qui peuvent englober les communications et la visibilité des organismes partenaires.

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Principales caractéristiques

• Financement pluriannuel de projets communautaires à fort impact

• Soutien au renforcement organisationnel, y compris les communications

• Priorité aux projets favorisant le bien-être des enfants et des familles au Québec

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Critères d'admissibilité

Les OBNL québécois dont la mission rejoint les priorités de la Fondation Chagnon (petite enfance, prévention, milieux de vie) peuvent soumettre une lettre d'intention. Le financement s'effectue principalement par invitation ou en réponse à des appels de projets ciblés.

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8. Centraide du Grand Montréal

Centraide du Grand Montréal accorde des subventions pluriannuelles aux organismes communautaires montréalais. Ces fonds non restreints peuvent être utilisés pour renforcer les capacités organisationnelles, y compris les communications, le marketing et la visibilité.

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Principales caractéristiques

• Financement pluriannuel de fonctionnement pour les organismes partenaires

• Soutien au renforcement des capacités, incluant les communications

• Accompagnement et mise en réseau avec d'autres organismes

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Critères d'admissibilité

Les OBNL communautaires de la région du Grand Montréal dont la mission vise la réduction des inégalités sociales peuvent soumettre une demande selon les cycles de financement de Centraide. Le statut d'organisme de bienfaisance enregistré auprès de l'ARC est généralement requis.

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9. Imagine Canada et les répertoires de subventions

Imagine Canada est l'organisme national de référence pour le secteur des OBNL canadiens. Son répertoire GrantConnect recense des centaines de subventions accessibles aux OBNL, dont plusieurs programmes dédiés au marketing, aux communications et au développement organisationnel.

Pour trouver des subventions adaptées à votre réalité québécoise, explorez aussi :

• helloDarwin — Subventions OBNL Canada 2024 : annuaire canadien de subventions pour les OBNL

• Annuaire des subventions au Québec : répertoire québécois des programmes de financement

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6 conseils pour trouver et obtenir une subvention marketing pour votre OBNL

1. Ciblez des subventions alignées sur vos valeurs

Travailler avec des organisations qui partagent votre vision et votre mission est essentiel pour bâtir des partenariats durables. Un fort alignement protège votre réputation et consolide vos relations avec vos donateurs et votre communauté. Lorsque vous évaluez des occasions de financement potentielles, allez au-delà du montant accordé : renseignez-vous sur les valeurs fondamentales du bailleur de fonds et son impact dans la communauté.

Les bailleurs de fonds recherchent eux aussi des OBNL qui partagent leurs valeurs. Avant de postuler, examinez attentivement le site Web, les réseaux sociaux et les communications publiques de l'organisation finançatrice. Vous pouvez lancer votre recherche sur Imagine Canada, helloDarwin ou Subventions Québec.

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2. Vérifiez les critères en détail

Relisez attentivement les exigences de chaque subvention avant de postuler, car les critères d'admissibilité varient considérablement d'un bailleur à l'autre.

Assurez-vous que votre OBNL remplit toutes les conditions énoncées et que vous disposez des ressources nécessaires pour préparer une demande solide. Cette étape préliminaire vous aide à concentrer vos efforts sur les occasions les plus pertinentes, maximisant ainsi vos chances de succès.

Pour les subventions québécoises, vérifiez également que vous détenez un NEQ (numéro d'entreprise du Québec) et que vous êtes en conformité avec la Charte de la langue française. Si la subvention finance la collecte de données sur vos donateurs, assurez-vous d'être conforme à la Loi 25 sur la protection des renseignements personnels.

Utilisez un logiciel de gestion des subventions pour organiser la liste des programmes, des demandes et des échéances.

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3. Élaborez un plan marketing clair

Intégrez un plan marketing bien structuré à votre demande de subvention. Cela démontre que votre OBNL a une vision claire et une approche stratégique. Un bon plan justifie le besoin de financement, témoigne de votre préparation et fournit aux bailleurs de fonds une vue d'ensemble rassurante.

Dans votre plan marketing, présentez une stratégie détaillée indiquant comment les fonds seront utilisés pour atteindre des objectifs spécifiques.

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4. Bâtissez des relations avec les fondations

Cultivez des liens avec les bailleurs de fonds potentiels via différents canaux. Contactez les fondations par courriel ou par téléphone pour leur parler des objectifs de votre organisme.

Participez à des événements communautaires et à des conférences pour élargir votre réseau auprès de donateurs potentiels. Suivez les organisations finançatrices sur les réseaux sociaux et engagez des échanges significatifs. Ces relations peuvent vous ouvrir des portes et vous révéler de nouvelles sources de financement.

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5. Participez à des ateliers ou formations en rédaction de subventions

Inscrivez-vous à des ateliers ou à des formations en rédaction de demandes de subvention pour affiner vos compétences. Ces sessions, offertes en personne ou en ligne, vous donnent un aperçu des priorités des bailleurs de fonds et vous enseignent des techniques de rédaction efficaces.

Au-delà de l'amélioration de vos demandes, ces formations offrent souvent des occasions de réseautage et peuvent vous faire connaître des sources de financement inédites.

Consultez notre guide sur les formations en rédaction de subventions pour les OBNL.

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6. Faites appel à un rédacteur de subventions

Collaborer avec un rédacteur de subventions peut augmenter considérablement vos chances d'obtenir des subventions marketing pour votre OBNL. Un professionnel d'expérience apporte une expertise précieuse à votre équipe.

Il vous aide à naviguer dans le processus de demande avec efficacité. Il sait où trouver les subventions, ce qu'il faut chercher et comment rédiger des propositions convaincantes pour maximiser l'impact.

Lisez notre guide sur la rédaction de subventions pour les OBNL pour en savoir plus.

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Pour conclure : amplifier votre OBNL grâce aux subventions marketing

Les subventions marketing peuvent considérablement accroître la portée et l'impact de votre OBNL. En vous alignant sur des bailleurs de fonds qui partagent vos valeurs, en développant des relations solides et en présentant des propositions convaincantes, vous maximisez vos chances d'obtenir ces précieuses ressources.

Pendant que vous sollicitez des subventions marketing, pensez à vous doter d'outils complémentaires pour amplifier l'ensemble de vos efforts de collecte de fonds. Zeffy offre une plateforme de collecte de fonds 100 % gratuite pour soutenir les OBNL dans leur mission.

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Questions fréquentes sur les subventions marketing pour OBNL

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