Mardi je donne 2025 : guide complet pour les OBNL

Le Mardi je donne 2025 approche à grands pas. Cette année encore, de nouvelles idées, des avancées technologiques et des stratégies de collecte de fonds vous aideront à tirer le meilleur parti de vos campagnes des Fêtes.

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Plongez dans tout ce qu'il faut savoir :

• Qu'est-ce que le Mardi je donne ?

• Quand a lieu le Mardi je donne 2025 ?

• Quelle est l'importance du Mardi je donne ?

• Les tendances qui façonnent le Mardi je donne 2025

• Comment attirer des dons pour le Mardi je donne 2025

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Qu'est-ce que le Mardi je donne ?

Le Mardi je donne (Giving Tuesday) est une journée mondiale de générosité qui donne le coup d'envoi de la saison des dons en fin d'année. L'organisation officielle GivingTuesday, les organismes à but non lucratif, les entreprises, les communautés et les particuliers s'unissent pour ce mouvement d'une journée afin d'agir en faveur de nombreuses causes et communautés dans le besoin.

Tout a commencé à New York en 2012, lorsque le 92nd Street Y et son Belfer Center for Innovation & Social Impact se sont associés à la Fondation des Nations Unies. Leur objectif était simple : encourager les gens à faire le bien ensemble, avant les plus grandes journées de consommation de l'année (le Black Friday et le Cyber Monday).

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Comment le Mardi je donne est-il devenu un mouvement mondial ?

Parti de New York, le mouvement s'est rapidement étendu à un réseau mondial regroupant près de 100 pays. De nombreuses nations ont même créé des mots-clics personnalisés sur les réseaux sociaux pour fédérer leur population autour de cette journée. Au Québec et au Canada francophone, le mouvement est officiellement connu sous le nom de Mardi je donne et utilise le mot-clic #MardiJeDonne. Il est soutenu par la Fondation RÉA, JRS Canada et d'autres organismes communautaires à travers le pays.

La vitesse de diffusion de l'information et la portée des plateformes de médias sociaux, qui permettent de lancer des campagnes auprès d'une audience mondiale en quelques secondes, ne font qu'amplifier le Mardi je donne. Les outils de collecte de fonds en ligne et les événements virtuels permettent également aux personnes de partout dans le monde de contribuer à la mission d'un OBNL.

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Les résultats du Mardi je donne au fil des ans

Grâce à ses nombreux avantages pour les donateurs et les OBNL, le Mardi je donne est une journée de collecte de fonds qui fait véritablement avancer les missions. Voici un aperçu des résultats remarquables des dernières années.

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Quelques faits marquants :

• Le Mardi je donne est désormais présent dans près de 100 pays à travers le monde (givingtuesday.org).

• En 2023, les Canadiens ont amassé plus de 43 M$ en une seule journée pour 47 mouvements communautaires locaux (Fondation RÉA).

• Depuis sa création en 2012, le mouvement a permis de récolter plus de 18,5 G$ mondialement pour des causes de toutes sortes.

• Un sondage BMO-Ipsos publié le 2 décembre 2025 révèle que 65 % des Canadiens prévoient redonner à leur communauté pendant les Fêtes, malgré la hausse des coûts (sondage BMO-Ipsos 2025).

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Quand a lieu le Mardi je donne 2025 ?

Le Mardi je donne 2025 aura lieu le mardi 2 décembre 2025. Comme chaque année, la date change, mais suit toujours la tradition de tomber le mardi après l'Action de grâce américaine (4e jeudi de novembre), et non l'Action de grâce canadienne (2e lundi d'octobre). Il se tient donc le mardi suivant le Black Friday et le Cyber Monday.

Ce calendrier s'harmonise avec l'esprit de générosité des Fêtes en encourageant les gestes philanthropiques pour marquer cette période. Les organismes du monde entier peuvent participer au Mardi je donne pour amasser plus de fonds et rejoindre une communauté de donateurs engagés, prêts à jouer leur rôle.

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Au Québec et au Canada francophone, le mouvement est officiellement appelé Mardi je donne et utilise le mot-clic #MardiJeDonne sur les réseaux sociaux (Fondation RÉA).

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Quelques façons de participer au Mardi je donne

• Faire du bénévolat pour soutenir un OBNL

• Faire un don financier

• Faire un don matériel (fournitures, articles pour encan, lots de tirage, équipement technologique)

• Amasser des fonds au sein d'une communauté pour soutenir une cause

• Militer sur les réseaux sociaux et faire connaître une cause

• Manifester de la bienveillance envers les personnes dans le besoin

• Participer à un événement de collecte de fonds

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Quelle est l'importance du Mardi je donne ?

Pour les OBNL et les causes qui ont besoin de soutien, le Mardi je donne est une plateforme pour bâtir de la notoriété et se faire entendre. En une seule journée de campagne, les organismes peuvent voir leurs fonds recueillis augmenter et des relations avec des donateurs se tisser, ce qui vient alimenter leurs totaux de dons de fin d'année juste à temps.

C'est pourquoi les OBNL, les partenaires d'entreprises et les particuliers rejoignent le mouvement en nombre croissant chaque année. C'est un moment où la taille d'un organisme n'a pas d'importance, car chaque voix compte.

Les publications, campagnes, actions de sensibilisation et événements arborant la marque du Mardi je donne peuvent profiter de la portée immense bâtie au cours des 14 dernières années. Chaque année, le nombre de participants, les montants récoltés et les causes bénéficiaires augmentent. Nous avons hâte de voir 2025 battre ces records.

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Les avantages du Mardi je donne pour les donateurs

• Un sentiment d'utilité : Les donateurs se sentent accomplis lorsqu'ils contribuent à des causes qui leur tiennent à cœur et qu'ils font partie du changement qu'ils souhaitent voir.

• Un impact amplifié : Entre les occasions de jumelage de dons et la facilité à donner, le Mardi je donne offre aux donateurs la possibilité de voir leur contribution aller encore plus loin.

• Un sentiment d'appartenance : Le Mardi je donne rassemble les gens pour tisser de nouveaux liens et un objectif commun entre donateurs et bénévoles.

• Une façon simple de découvrir de nouvelles causes : La nature virale du #MardiJeDonne sur les réseaux sociaux aide les donateurs à se connecter à de nouvelles causes, OBNL et particuliers qui amassent des fonds pour une raison qui les rejoint.

• Des avantages fiscaux : Les dons faits avant le 31 décembre 2025 donnent droit à un reçu fiscal (émis par les organismes de bienfaisance enregistrés auprès de l'ARC) et à un crédit d'impôt combiné fédéral et provincial sur la déclaration de revenus de l'année (ARC).

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Les avantages du Mardi je donne pour les OBNL

• Une grande visibilité : Grâce à leurs campagnes du Mardi je donne et à leur mobilisation autour de la grande journée, les OBNL peuvent rejoindre plus de donateurs avec une façon directe de passer à l'action.

• Un potentiel de collecte accru : Lorsqu'ils arrivent sur une page de don du Mardi je donne, les donateurs sont déjà dans un état d'esprit propice à la générosité, ce qui multiplie les occasions d'atteindre des totaux de collecte plus élevés.

• Une communauté fidèle : Au fil des interactions entre employés, bénévoles, personnes bénéficiaires et donateurs lors du Mardi je donne, leur passion pour une cause peut grandir et se transformer en fidélité toute l'année et en dons récurrents.

• Une occasion de tester de nouvelles idées : Le Mardi je donne est le moment idéal pour faire preuve de créativité avec votre thème et vos idées de campagne. Entre les commentaires de votre communauté et les interactions sur les réseaux sociaux, les OBNL peuvent apprendre ce qui résonne auprès de leurs donateurs.

• Un tremplin pour les dons de fin d'année : Les relations nouées lors du Mardi je donne peuvent devenir une audience précieuse à mobiliser dans le cadre d'une campagne de fin d'année et des occasions de dons des Fêtes, aidant les OBNL à atteindre leurs objectifs annuels.

• Des données et des enseignements : Chaque année, GivingTuesday.org compile les résultats obtenus à travers le monde, afin que votre OBNL puisse apprendre et progresser d'une année à l'autre.

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Les tendances qui façonnent le Mardi je donne 2025

Comprendre l'histoire et la croissance du Mardi je donne peut guider la façon dont les OBNL continuent de se surpasser et de lancer des campagnes percutantes et créatives chaque année pour attirer, mobiliser et fidéliser leurs donateurs. Voici quelques tendances clés qui façonnent le Mardi je donne 2025 et qui peuvent vous orienter dans l'élaboration de stratégies de collecte de fonds particulièrement efficaces.

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Des campagnes virales sur les réseaux sociaux

Près de trois millions de publications sur Instagram utilisent le mot-clic #MardiJeDonne, alors que de plus en plus de personnes se tournent d'abord vers leur téléphone pour découvrir de nouvelles causes et se sentir connectées. Les réseaux sociaux sont naturellement axés sur la communauté : ils permettent à deux personnes sur des continents différents de se sentir proches grâce à des mises à jour régulières, des publications, des interactions et des messages directs.

Le Mardi je donne 2025 ne se résumera pas à être présent sur les réseaux sociaux pour la grande journée. Il faudra plutôt penser à l'avance à des campagnes de sensibilisation qui vivent entièrement sur Instagram ou TikTok et renvoient vers une page de don en ligne optimisée pour mobile. Les réseaux sociaux inspirent 32 % des donateurs à faire un don, il est donc essentiel de tirer parti de cette opportunité.

Si les courriels et les interactions en personne restent toujours importants, réfléchissez à la façon de transformer le récit de votre Mardi je donne en une série de publications qui débutent un mois avant l'événement et qui continuent de mobiliser vos donateurs potentiels et votre communauté fidèle autour de votre cause.

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Voici quelques façons dont les OBNL tirent parti de la dimension sociale du Mardi je donne :

• Collaborer avec des influenceurs pour rejoindre de toutes nouvelles audiences grâce à un contenu original et engageant

• Amener les donateurs dans les coulisses de la mission pour leur faire comprendre le travail que leurs dons rendent possible

• Lancer un défi pour votre communauté, en l'invitant à passer à l'action et à partager ses efforts directement avec son réseau

• Publier des mises à jour en temps réel et la progression créative vers les objectifs de collecte pour mobiliser le soutien au moment le plus crucial

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Une expérience de don axée sur le mobile

Le mobile est incontournable si vous souhaitez capter l'attention des jeunes générations. Mais il existe une différence entre une expérience de don optimisée pour mobile et une expérience véritablement conçue pour mobile.

Le moindre obstacle, qu'il s'agisse d'une image qui ne charge pas ou d'un texte difficile à lire, peut pousser quelqu'un à abandonner une page de don avant d'avoir eu le temps de donner. Il est plus important que jamais de tester votre expérience de don sur mobile, de la découverte d'un lien de campagne sur les réseaux sociaux jusqu'au remplissage du formulaire et au paiement.

Le saviez-vous ? 1 donateur sur 5 abandonne en raison d'une expérience de don défaillante, comme trop de clics, des options de paiement limitées ou une conception peu adaptée au mobile.

Le nombre de transactions effectuées via des appareils mobiles a augmenté de 50 % ces dernières années. Le processus de don doit être rapide et simple, tout en offrant une dimension personnalisée, avec des récits ou des images qui touchent la corde sensible du donateur.

Les options de paiement mobile peuvent également aider les OBNL à se démarquer pendant l'agitation d'une fin de semaine des Fêtes. Pensez à la simplicité de payer avec Apple Pay ou Google Pay plutôt que de devoir se souvenir de numéros de carte ou d'attendre d'être près de son portefeuille. Vous pouvez offrir cette même facilité grâce à une option Tap to Pay (comme Zeffy) lors de vos événements ou activités de collecte en personne.

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Une personnalisation poussée à un tout autre niveau

L'intelligence artificielle (IA) est partout et a transformé les attentes des donateurs en matière de personnalisation. Le Mardi je donne, quand les donateurs sont inondés d'appels aux dons et de choix multiples, une personnalisation propulsée par l'IA peut faire toute la différence entre passer inaperçu ou marquer les esprits.

Les donateurs veulent se sentir considérés comme des individus, et non comme des sources de financement. Cela signifie que la construction de relations va bien au-delà du Mardi je donne. Les analyses basées sur l'IA peuvent aider à adapter les messages, segmenter les audiences et créer des visuels ou des communications personnalisés qui parlent à votre communauté.

Les modèles de courriels génériques et le langage robotique sont immédiatement repérés. La meilleure façon de bâtir une confiance durable est d'apprendre à adapter votre message, de puiser dans les données d'un système de gestion des donateurs (CRM) et d'expérimenter quelques outils d'IA.

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Voici à quoi peut ressembler l'utilisation de l'IA pour personnaliser votre approche :

• Utiliser ChatGPT pour créer des versions de messages adaptées au ton, à la longueur et au format des différents canaux de médias sociaux ou des courriels, selon le segment de donateurs

• Recourir à des outils comme Grammarly pour peaufiner vos communications

• Apporter vos idées dans Canva et utiliser ses fonctionnalités de conception assistée par IA pour produire des visuels de qualité et conformes à votre image de marque pour toute votre campagne du Mardi je donne ou votre page de don

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La fidélisation des donateurs plutôt que l'acquisition

Les OBNL qui connaissent le plus grand succès lors du Mardi je donne sont ceux qui priorisent la confiance et la fidélisation plutôt que les dons ponctuels. En effet, les donateurs (particulièrement les milléniaux et la génération Z) veulent la preuve que leurs contributions ont un impact réel.

En fait, l'étude Zeffy sur les tendances des comportements des donateurs en 2025 (en anglais) révèle que 82 % des donateurs sont plus enclins à faire un don lorsqu'un OBNL communique clairement sur son impact, et que 40 % souhaitent recevoir des mises à jour régulières sur l'utilisation de leurs dons. Cela implique de partager des résultats concrets (par exemple : « Votre don de 50 $ a fourni de l'eau potable à 10 familles ce mois-ci »), d'offrir une transparence financière et d'éviter les appels vagues ou génériques.

Les organismes misent également sur des stratégies qui font sentir aux donateurs qu'ils sont personnellement valorisés, comme les programmes de dons récurrents assortis de rapports d'impact mensuels, des vidéos de remerciement personnalisées de la part du personnel ou des personnes bénéficiaires, et des programmes d'adhésion exclusifs pour les donateurs. Si vous pouvez repérer les donateurs fidèles qui ont fait des dons répétés tout au long de l'année, vous pouvez les inviter à un accès privilégié aux événements, à des campagnes de fidélisation personnalisées ou à devenir des ambassadeurs qui attireront d'autres donateurs partageant les mêmes valeurs.

Ces efforts renforcent non seulement la confiance, mais réduisent également les coûts. La fidélisation des donateurs est non seulement plus rentable que l'acquisition, mais elle vous procure aussi une source de revenus fiable pour vos stratégies à long terme. L'acquisition de donateurs demeure essentielle, mais concentrer davantage d'efforts sur la fidélisation lors du Mardi je donne peut fournir une base solide.

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Les collaborations et les partenariats

Les collaborations et les partenariats sont une stratégie de mise en marché de premier plan cette année. Au Canada, la campagne BMO Générosité s'associe chaque année à Centraide pour le Mardi je donne : en 2025, des milliers d'employés ont participé à des activités d'emballage de trousses dans 16 villes nord-américaines, dont Montréal, Toronto, Vancouver, Calgary, Winnipeg et Halifax (sondage BMO-Ipsos 2025). Les OBNL peuvent s'inspirer de cette approche, qu'ils aient accès à des commandites d'événements à grande visibilité ou qu'ils misent sur des micro-influenceurs et des partenariats avec des entreprises locales pour se faire connaître lors de ce Mardi je donne.

Les OBNL sont devenus de plus en plus innovants et stratégiques d'une année à l'autre lors du Mardi je donne, reconnaissant que des ressources supplémentaires et des collaborations peuvent avoir un grand impact sans avoir à tout faire seuls. Les entreprises, les marques et les influenceurs cherchent également des façons de s'associer à des causes caritatives et d'utiliser leurs réseaux pour s'impliquer.

Les commandites et partenariats d'entreprises peuvent soutenir les OBNL grâce à des jumelages de dons pour amplifier l'impact, au financement d'événements et de campagnes d'envergure, et aux dons en milieu de travail qui font connaître la cause à un vaste réseau d'employés, ainsi qu'à leurs proches. Les entreprises peuvent également fournir des bénévoles et des ressources pour mener une campagne du Mardi je donne à grande échelle.

Collaborer avec des partenariats avec influenceurs peut également générer une plus grande portée et un soutien marketing pour le Mardi je donne. Les OBNL peuvent compter sur les influenceurs comme source de confiance pour partager de l'information en ligne avec leur audience fidèle, surtout lorsque ces derniers ont un lien personnel avec votre cause ou la communauté que vous servez.

Pour les deux types de collaboration, les OBNL peuvent créer une page de don comarquée et unique qui permet de mesurer les résultats pour apprendre et progresser.

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Une technologie de collecte de fonds polyvalente

En matière de logiciels de collecte de fonds, l'innovation est du côté des OBNL à l'approche de 2025. De nouvelles fonctionnalités continuent de définir de nouveaux standards pour une expérience de don fluide, facilitant le succès du Mardi je donne même avec une équipe restreinte.

Lancer différents types de campagnes pour le Mardi je donne, envoyer des courriels aux donateurs, gérer les informations sur les donateurs et s'assurer que le processus est conforme sur le plan fiscal, tout cela depuis une plateforme de collecte de fonds simple et polyvalente, voilà ce qui fait la différence.

Des solutions disparates peuvent créer une expérience décousue pour vous et vos donateurs, et il existe tellement de façons de garder les choses simples et efficaces. Surtout si vous êtes un OBNL de plus petite taille, il sera utile d'avoir tout sur une seule plateforme, et encore plus si cela s'accompagne d'une collecte sans frais pour que vous conserviez tout ce que vous récoltez.

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Quelques fonctionnalités à rechercher pour ce Mardi je donne :

• Gestion des tirages

• Formulaires de don personnalisables pour le Mardi je donne

• Gestion de campagnes pair-à-pair

• Gestion des donateurs (CRM)

• Options Tap to Pay

• Outils de boutique en ligne

• Gestion des adhésions

• 100 % gratuit (aucuns frais de transaction)

• Formulaires en ligne pour la billetterie et les événements

• Service à la clientèle illimité

• Sécurité de premier ordre

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Guide étape par étape : comment attirer des dons pour le Mardi je donne 2025

Prêt à faire de votre Mardi je donne un succès ? Voici quelques conseils pour amasser le plus de fonds possible avec une campagne que vous aurez hâte de lancer.

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Planifiez votre campagne

Il existe de nombreuses options de campagne pour le Mardi je donne. Vous concentrer sur ce qui convient le mieux à votre OBNL vous aidera à maximiser votre potentiel.

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Les campagnes du Mardi je donne 2025 peuvent prendre différentes formes :

• Une page de don en ligne simple associée à une campagne créative sur les réseaux sociaux

• Une campagne de dons récurrents pour obtenir un soutien fidèle toute l'année

• Une campagne invitant votre communauté à rejoindre un formulaire d'adhésion

• Une campagne de collecte de fonds pair-à-pair

• Une campagne de sociofinancement

• Une campagne de boutique en ligne pour la vente d'articles promotionnels

• Un événement avec billetterie, un encan ou un tirage pour mobiliser votre communauté

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Vous pouvez mener plusieurs campagnes simultanément pour le Mardi je donne, ou choisir de vous concentrer sur une seule et lui consacrer toute votre énergie. Les deux approches sont valables, mais connaître le type de campagne vous aidera à laisser libre cours à votre imagination dès la phase de préparation.

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Préparez votre campagne

Une fois votre type de campagne choisi, il est temps de définir vos objectifs en vous basant sur les années précédentes ou sur vos données de collecte de fonds. Vos objectifs peuvent être liés aux montants récoltés, au nombre de donateurs acquis ou à des indicateurs d'engagement qui reflètent votre croissance.

Cela vous aidera à planifier tout ce dont vous avez besoin pour lancer la campagne dès le départ, ainsi qu'à définir les rôles, les responsabilités et les jalons qui vous garderont sur la bonne voie.

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Faites la promotion et sensibilisez

Nous avons déjà mentionné l'importance des réseaux sociaux pour le Mardi je donne 2025, et le moment choisi est un autre facteur à planifier. Plus tôt vous pouvez annoncer votre campagne ou susciter de l'enthousiasme autour d'une date de lancement, plus la participation sera grande.

Comme les donateurs reçoivent beaucoup de courriels et de publicités concernant les soldes à l'approche de la fin de semaine du Black Friday, il est avantageux de faire passer votre message avant tout le monde. Par le passé, lancer une campagne la semaine précédant le Mardi je donne ou dans les jours qui le précèdent pouvait être efficace. Cependant, les OBNL suivent désormais l'exemple des marques, qui lancent leurs promotions dès le mois d'octobre.

Prévoir une période de prélancement et avancer la mise en ligne peut aussi permettre aux équipes d'OBNL de se concentrer entièrement sur la mobilisation le jour même du Mardi je donne, plutôt que de finaliser la campagne à la dernière minute. N'hésitez pas à envoyer des courriels et à bâtir la notoriété dans les mois qui précèdent, pourvu que vos communications aient cette touche personnelle qui crée des liens.

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Animez la journée même

Le Mardi je donne est connu pour l'effervescence que crée la progression mondiale vers les objectifs de dons, qui augmente minute après minute. Les donateurs ont de plus en plus de façons de suivre les mises à jour en temps réel et s'attendent probablement à en recevoir de la part des organismes dans lesquels ils s'investissent.

Il sera essentiel de planifier à l'avance le calendrier des mises à jour et les jalons qui seront publiés sur les différents canaux. Il sera tout aussi important de maintenir le lien avec vos donateurs en répondant aux commentaires et aux messages sur les réseaux sociaux, par courriel et par téléphone, car ceux-ci peuvent avoir des questions ou chercher un lien rapide pour soutenir votre cause.

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Remerciez et assurez le suivi

La fidélisation des donateurs est une priorité majeure pour les OBNL, alors que les fluctuations économiques et la multiplication des options entraînent un roulement de donateurs. Maintenir un flux de revenus solide passera par la construction de relations qui doit se prolonger bien au-delà du Mardi je donne.

En pensant à vos donateurs cette année, il est essentiel d'avoir un plan pour la phase de suivi post-campagne. De nombreux OBNL prolongent leurs campagnes du Mardi je donne pendant les Fêtes, tandis que d'autres préparent des plans pour le Nouvel An qui impliquent beaucoup de reconnaissance envers leur communauté.

Il n'est jamais trop tôt pour penser à fidéliser vos donateurs afin qu'ils reviennent lors du prochain Mardi je donne et restent connectés à votre cause.

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Questions fréquentes : Mardi je donne 2025

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